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                           第一章 第四节 中国电影研究发展概况

                           第二章-第三节-电影受众研究分析（一）

 

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  《中国电影整合营销关键报告》是一本介绍以电影为平台的整合营销传播的书籍。本书综观电影营销的历史和现状，以电影产业为源头分成四步研究并阐述电影整合营销，分别为历史篇、现状篇、机会篇、展望篇。详细介绍了电影整合营销理念的来源，目前中国电影产业中各种整合营销形式，通过各种实例对它们的特征逐一解释分析。帮助企业了解如何利用电影这个媒介平台来整合企业的品牌营销。

   历史篇，着重介绍了什么是电影整合营销，选好莱坞、法国、日本极具代表性的电影产业介绍，阐述其他国家的电影整合营销是什么形式，它们的电影产业环境背景以及中国电影营销发展背景，给中国电影产业带来什么样的影响。作为本书的开卷部分帮助读者能最迅速的对电影整合营销建立起初步的了解。

   现状篇，着重介绍了中国电影产业及市场环境。这是一份针对电影整合营销的详尽深入的营销环境分析报告，以大量数据为基础，分别介绍并分析了中国电影市场、电影产业及电影受众的现状。以CHR独有的视角提出了全国电影市场城市群的概念。基于电影作为一种特殊的文化产品其市场的划分会有别与普通商品的市场划分规则，CHR试图在电影市场中颠覆常规的城市等级划分规则，找出更适合它的地理区域划分系统，并期望这个划分系统的提出和建立能在企业制定营销策略时起到足够的帮助。

机会篇，着重介绍各种整合营销形式。其中穿插CHR电影调研的成功案例，以我司实践得出的经验来阐述对电影营销详细介绍和深入分析，通过对各种方法、相关机构的介绍，为企业营销人员提供了一份详尽的并且具有操作性的执行手册。

      展望篇，着重于CHR对电影整合营销趋势的预测及分析。CHR认为事物的发展趋势是最容易受到人们关注然而又是最不容易窥探的，也许不能告诉读者未来的结果，但是这样一种对事物发展趋势预测，可以提供提供一个前瞻的视角，使读者对电影产业的发展看得更高更远