CHR推出电影植入式营销效果评估咨询服务

继电影票房预测模型和电影口碑研究之后，2010年4月，CHR 合进电影数据工厂推出了电影植入式营销效果评估咨询服务，为广告主和广告代理商建立针对电影植入广告的完整评估系统。

“植入式营销”是指在影视节目（如电影、电视、广播、视频游戏、互联网等）中加入听觉、视觉等效果，使产品或标志物以道具、对白或故事情节的方式出现，达到产品宣传的营销手段。近年来，植入式营销的特殊优势使之成为广告主的新宠，从好莱坞大片《变形金刚》、《2012》，到国产电影《非诚勿扰》等无不吸引了大量品牌的植入广告投放。然而，一直以来，由于电影的效果在上映之前存在一定的未知性，且对植入式营销的广告效果和传播效果没有固定的衡量标准，导致植入式营销缺少一个系统的定价标准。

 CHR的电影植入式营销效果评估系统以长期的历史数据积累和调研结果为依据，以众多的已知植入信息为样本，通过多元回归分析，建立出一个广告效果价值预测方程式，将待测广告情节按规则分解并对各个元素进行量化，从而达到评估广告效果的目的。此外，影片上映后对票房和观影人次进行统计，并对口碑效应因素进行分析，将得出更为实际的广告传播效果。

在结合“广告效果“和”传播效果“的基础上，CHR建立起“保底加增量效果付费”的价格机制，以影片上映前的预估分析制定出广告保底价格，再通过上映后的一系列跟踪评估分析，确定实际需要追加的费用。广告主和广告代理商作为该项服务的直接客户，突破了由片商单方面描述和评估的局限性，降低了广告投放的风险，同时有助于增加广告收益。由第三方评测机构对植入式营销效果进行评估，可以使广告主投放的植入广告取得的效应更直观且具有可比性，从而优化营销操作流程，降低运作成本，并增加片商与广告主的合作成功率。